Blog,下一个商业神话？

   在经历了上一轮网络泡沫之后，互联网上再没有比blog更激动人心的商业概念了。尽管三年前中国才开始出现少数博客，但blog发展速度惊人，越来越多的中国人开始创建自己的blog，有媒体披露目前中国博客的数量已经达到200~300万人。

　　Blog, 商业或游戏

　　当商业元素介入blog时，一些博客的担心也就不足为怪，这些博客担心，商业元素将导致blog走向异化。他们认为，blog应该保持自己的纯洁性，而不应该沦为商业工具。其实，站在不同的角度解读，会发现blog不同的内涵。在社会观察家看来，blog重新划分了传统世界的权利格局，帮助草根阶层赢得更多的社会话语权；在媒体从业者看来，blog意味着充满活力的崭新的媒体形式，借助聚合链接功能，blog使信息传播更直接更迅捷；在博客们的眼中， blog则是表达、分享、管理自己思想的工具，代表了互联网时代新的生活态度和生存状态。正是由于这些丰富而迥异的解读，博客世界才如此的五颜六色，引人入胜。

　　而站在商业角度观察，蓬勃发展的blog已经具备商业运作的基础，blog工具所体现出的及时、交互的特点，以及blog内容传播的广度、深度，无不蕴藏着巨大的商业价值。也许正因为如此，商业Blog的发展速度出乎所有人的意料，无论是商业模式介入blog本身，还是blog工具介入商业运作，都正迅速变为现实。

　　成为商业工具，抑或保持自由本色，blog在商业和游戏之间游刃有余。

　　艾米斯（Amis）居住在伦敦，当他决定到遥远的上海工作时，却为雇主开出的薪水而犹豫了：这份月薪只有一万元人民币的工作是否值得自己远赴异国呢？艾米斯决定征求一位中国互联网博客的意见。这位名叫王建硕的中国博客拥有一个英文Blog（网络日志），专门指导外国人如何在上海工作生活。当王建硕收到艾米斯的求助后，他把这件事情公布在自己的blog上，并发表了自己的意见，之后，热心的blog读者在王建硕的blog展开了关于艾米斯的薪水是否可笑的大讨论。

　　王建硕是中国最早的博客之一，当他开始自己的博客生涯时，许多中国人还不知blog为何物。最初，王并没有意识到blog的价值所在，他只是在工作之余记录自己的生活，逐渐地他开始介绍为外国人提供上海生活指南，包括图文并茂地描述浦东机场、虹桥机场和地铁的种种细节，告诉外国人如何在上海选择酒店，以及介绍最新的薪资行情。这些内容恰恰令正在或即将到上海的外国人最感兴趣。现在，王建硕的blog每月有100万的网页浏览量，这对于个人blog来说是惊人的数字。

　　根据博客搜索引擎Technorati的报告，截至今年三月中旬，他们的数据库中有780万个blog以及9.37亿个blog链接。 Technorati还透露，过去年的20个月中，每隔五个月博客数量就以翻一番的速度增长，这意味着在不到两年的时间里，博客群体已经膨胀了16倍，这个数字几乎可以与当年互联网用户的增长速度相媲美。

　　28岁的窦毅有着敏锐的商业眼光。2002年，他开始接触到blog，并成为中国最早的一批博客。很快，窦毅就意识到，“尽管blog表面上看仅仅是日志，实际上它可以延伸出很多的功能。”在巨大商业机会的诱惑下，他抛弃了证券业的工作，成立了一家名叫blogbus的blog托管服务网站，开始在 blog世界里淘金。在顺利拿到风险投资之后，今年年初，他把网站从郑州搬到了上海，希望能在这个商业之都大展拳脚。“2005年将是blog大发展的一年。”窦毅说。

　　窦毅只是众多blog淘金者中的一员。在经历了上一轮网络泡沫之后，互联网上再没有比blog更激动人心的商业概念了。尽管三年前中国才开始出现少数博客，但blog发展速度惊人，越来越多的中国人开始创建自己的blog，有媒体披露目前中国博客的数量已经达到200~300万人。虽然具体数字值得商榷， blog的魅力仍然令互联网投资者看到了其潜在的商业前景。尽管blog还面临法律、道德、文化等各方面的问题，但投资者还是乐此不疲地围绕blog尝试各种商业模式。

　　以网络广告为主的传统互联网赢利模式是blog服务商最现实的选择。博客中国（blogchina）、中国博客网（blogcn）、blogbus等 blog托管服务提供商（Blog Service Privider,BSP）通过为博客们提供免费的blog空间，吸引了大批用户，同时，博客们聚集的庞大网站流量，成为这些blog服务提供商招徕网络广告主的手段。最近，惠普公司（HP）、华为技术有限公司、浪潮集团有限公司等广告主开始在博客中国网站发布网络广告，这意味着blog开始吸引广告主的目光。博客中国的商业目标是成为blog门户，与传统互联网门户网站相比，“新网站的发展要靠博客本身的创造力，靠知名度和网络流量，而网络流量必须依靠内容。”博客中国副总裁卢亮认为。

　　不过，blog的影响力还有待提高并且对blog传播效果的评价、监测也处于一个发展阶段，所以blog获得广告支持不可能一蹴而就。“单纯靠广告养活不了公司。” 中国博客网执行董事胡之光说。许多blog服务商也不愿走blog门户之路，一方面原因是潜在的blog版权法律风险，另一方面，博客网站的网络流量显然也无法与传统门户网站抗衡。

　　blog服务商必须寻找到新的赢利模式，向博客们收费是可行的选择之一。在美国，硅谷科技公司六度分割有限公司（Six Apart, Ltd.）就拥有100多万的付费博客用户，其旗下的Typepad提供完全付费的blog服务，普通博客如果想获得Typepad提供的一个blog空间以及相关的服务，需要每年支付49.5美元。在今年年初，Six Apart公司收购了美国最大的网络社区之一Live Journal，已经成为了目前世界上最大的商业化blog服务提供商。

　　国内blog服务提供商也开始类似的尝试。Blogbus去年开始向VIP用户提供收费服务，交付一定费用后，这些用户可以享受到更大的blog空间、更多的blog功能与服务。这在国内是一个大胆的举动，因为大多数blog服务提供商依然坚持免费为博客提供blog空间，他们担心收费会吓走大多数习惯于免费互联网服务的中国博客。用户流失对于任何一家互联网企业都是灭顶之灾，尤其是在发展并不成熟的blog领域。

　　增值服务是blog服务商保留用户并实现收费的重要手段。blogbus正在探索企业blog应用、移动blog等商业创新领域，为用户提供高附加值的产品，例如域名绑定、功能分类、移动发布等等。同时，窦毅坚信，随着blog的发展，“今年下半年肯定会有新的blog商业应用出现。”博客中国已经推出了移动blog服务，虽然副总裁卢亮并不肯定现阶段移动blog是否能够进入商业运营，但他认为，新的blog商业模式很可能出现在增值服务领域。

　　Blog的出现不仅改变了传统互联网赢利模式，同样改变了媒体业的格局。美国专栏作家丹·吉尔摩（Dan Gillmor）认为blog的出现将给传统的媒体传播和赢利模式带来变革。他在新书《新媒体潮》（We The Media）中描绘了blog带来的新媒体革命浪潮。

　　AlwaysOn Network就是建立在blog商业模式下的新媒体。AlwaysOn完全由博客会员创建内容，在十多个各种事先确定的主题下，大家可以畅所欲言，除了普通博客外，很多企业家和风险投资大腕都在AlwaysOn Network上发表自己的观点。AlwaysOn Network拥有埃森哲管理咨询公司、毕博管理咨询公司、硅谷银行等赞助商，赞助商获得的回报包括可以实时访问会员的数据库，并且可以发放一些受到严格控制的促销信息。“博客已经展现出真正分享和参与的价值所在，我们要做的，就是把他们捆绑起来，精心打造，然后商业化。”创办者托尼·帕金斯（Tony Perkins）说，他把自己的网站称为“超级博客（Super-Blog）”。另一家blog商业媒体维博公司（Weblogs, Inc.）则按照不同产品和话题类别建立了70多个blog群，按照网络博客公司的商业模式，他们与加入blog群的博客签定合作协议，共同分享由此带来的广告收益。BoingBoing.com，Fastcompany.com，Slashdot.org等新兴blog媒体也都展现出了蓬勃的生命力。

　　不过，blog媒体商业模式在中国还没有取得足够的进展。国内一些知名媒体从业人员的blog已经形成blog媒体的雏形，但如何走向商业化尚在争论之中。“在中国，blog商业媒体面临着巨大的政治风险。” 上海二度信息技术有限公司（优友地带）总经理冒志鸿说。同时，他认为，一旦传统媒体醒悟过来，新兴的blog商业媒体很难再有竞争优势。

　　因此，即使看到国外令人鼓舞的blog商业模式创新，但中国特殊的互联网文化、支付习惯和法律风险仍然困扰着blog淘金者。blog站点层出不穷并不意味着blog商业黄金期的到来，相反，围绕blog开展的商业模式困难重重，商业前景并不清晰。

　　面对不确定的未来，风险投资的支持对国内blog商业网站至关重要。国内几家主要blog服务提供商中，Blogbus获得了维众创业投资机构数十万美元的投资，中国博客网和博客中国也分别获得了IDG技术创业投资基金和软银亚洲信息基础投资基金的风险投资。“拿到风险投资以后，生存压力会小很多。” 中国博客网的胡之光说。

　　风险投资商的热情反过来也激励了blog淘金者，即便还看不到具体赢利的模式，他们依然对未来充满憧憬。也许有一天，blog会在普通人都意料不到的时候，摇身变成一个巨大的金矿.